Marketing & Communicatie Specialist leidt de medewerker op die bij een MKB-bedrijf de volledige marketingfunctie zelfstandig draagt — met AI als gereedschap, niet als vervanging.
Het werkveld verandert sneller dan ooit. Eén sterke marketeer bij een MKB-bedrijf kan het verschil maken — als die persoon weet hoe hij AI, data en creativiteit combineert. Met ons team van vakdocenten én zij-instromers uit de praktijk, en een opleiding die jaar op jaar dicht op de praktijk is gebouwd, zijn wij uitstekend gepositioneerd om precies die professional op te leiden. Tegelijk zien we dat we ons op korte termijn verder moeten aanpassen aan een werkveld dat sneller verandert dan ooit. Als zelfsturend team kunnen wij daarin sneller schakelen dan op college- of Deltionbreed niveau mogelijk is — en dat is precies onze kracht.
Onze afgestudeerden zijn de onmisbare marketingprofessional van het MKB — praktisch ingesteld, digitaal vaardig, en in staat om met AI en moderne tools de volledige marketingfunctie zelfstandig te dragen.
Kernvisie team MCTheorie is niet slechts examenstof — het is de basis waarmee een medewerker situaties begrijpt, keuzes onderbouwt en tools zinvol inzet. Skills zonder kennis zijn vluchtig. Kennis zonder skills zijn abstract. Onze studenten hebben beide nodig om écht het verschil te maken.
Studenten leren AI-tools kritisch inzetten: ze sturen, beoordelen en verbeteren de output op basis van vakkennis. Wie geen strategie begrijpt, krijgt ook van AI geen strategie terug. Goede input vereist kennis van het vak — en dat maakt onze theoretische basis extra waardevol.
Opdrachten draaien om herkenbare MKB-bedrijven: een webshop met 20 medewerkers, een bouwbedrijf actief in de regio, een installatiebedrijf dat wil groeien. Vaklieden zijn nu nog schaars — opdrachten liggen voor het oprapen en het geld wordt makkelijk verdiend. Maar dat verandert. Steeds meer jongeren kiezen voor die markt, concurrentie neemt toe, en de bedrijven die nu floreren zullen dat geld inzetten om sterke marketing aan te trekken. Onze studenten moeten klaar zijn voor die wereld.
Vakdocenten met didactische diepgang en theoretisch fundament, aangevuld door zij-instromers met actuele praktijkervaring. Geen tegenstelling — een aanvulling. Die combinatie maakt ons onderwijs concreet, geloofwaardig en toekomstbestendig.
Studenten gebruiken AI breed — maar niet altijd op de juiste manier. We worstelen als team allemaal met dit gegeven en willen daar een gezamenlijke lijn in vinden. Tegelijk liggen er als zelfsturend team kansen die we zelf kunnen pakken.
Niet beter dan HBO — anders dan HBO. Praktijkgericht, direct inzetbaar, en klaar voor een werkveld dat continu verandert.
Stuurt AI-tools aan op basis van vakkennis en strategie. Beoordeelt output kritisch en past aan waar nodig.
Draagt de volledige marketingfunctie: strategie, uitvoering, analyse én rapportage — zonder groot team eromheen.
Sterke basis in marketing, communicatie en marktonderzoek. Kennis die overeind blijft als tools veranderen — en die tools zinvol maakt.
Geen grote omwenteling in één keer. Gerichte aanpassingen op de plekken waar het meeste effect zit — te beginnen in onze eigen vakken en projecten.
Een medewerker die alleen tools beheerst zonder theoretische onderbouwing is kwetsbaar. Onze studenten moeten het vak echt kennen — dat is wat hen onderscheidt. Kennistoetsing via Canvas en Schoolyear wordt op korte termijn onze standaard — een solide, AI-bestendige basis die we nu al aan het opbouwen zijn.
Niet alleen in projecten — ook in generieke vakken koppelen we theorie aan de praktijk die we voor ogen hebben. AI-gebruik wordt niet verboden maar vereist begrip: studenten documenteren hun keuzes, redenering en aanpassingen. Zo beoordelen we het denken, niet alleen het eindproduct.
Opdrachten draaien om reële bedrijven uit de regio en daarbuiten: webshops, bouwbedrijven, installateurs, logistieke dienstverleners. Vaklieden zijn nu nog schaars — maar de markt vult zich. Meer jongeren kiezen voor die sectoren, concurrentie groeit, en het geld dat nu makkelijk wordt verdiend gaat straks naar marketing. Studenten leren schakelen tussen strategie en uitvoering in precies die toekomstcontext.
Het nieuwe vak Digital Skills verweeft AI-tools, data en digitale marketing door het curriculum heen. Geen apart eiland, maar een schakel die vakkennis en praktijk met elkaar verbindt — en die laat zien waar we als opleiding naartoe willen.
Indicatief voorstel als startpunt voor gesprek in de werkgroep. Geen harde norm, maar een richting.
Niet alles in één keer veranderen. Maar nu wel beginnen — in een kleine groep, met een concreet doel en terugkoppeling aan het hele team.